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音乐付费迎来加速期,音乐人如何抓住行业红利?

10%公司派【发】【上】市公司变革红利 【能】【见】度【能】源【行】业最具穿透力【的】思想 【地】【产】界【地】【产】界【所】【有】【你】想知【道】【的】【事】儿 财【经】【上】【下】游跨界找寻市场常识 金改实验室金融创货币灵感集散【地】 牛市点线【面】简单专业【时】尚【的】财富平台 科技湃让【我】【们】走近科【学】 澎湃商【学】院品牌课外书,【生】【活】【经】济【学】 【自】贸区连线【自】贸区第【一】信息【和】服务平台 【进】博【会】【在】线走【进】祖【国】世界【进】口博览【会】
原创: 范志辉 音乐先声【作】者 | 范志辉
近期音乐【行】业【大】【事】【不】少,且【大】【多】【是】【好】消息。
11月8,2019第六届音乐【产】业高端论坛【在】京举办。当【天】【发】布【的】《2019祖【国】音乐【产】业【发】展报告》显示,2018【年】祖【国】音乐【产】业总规模达3747.85亿元,【同】比增【长】7.98%,【不】仅连续【三】【年】高【于】【同】期GDP增速,【也】创造【了】近五【年】增速货币高。
四【天】【后】,腾讯音乐娱乐集团披露【了】其2019【年】第【三】季度未【经】审计【的】财务报告。财报显示,腾讯音乐娱乐第【三】季度总营收【同】比增【长】31%,达65.1亿元,单季度总营收首次突破60亿元,继续保持稳健增【长】。
【从】【大】环境【看】,祖【国】音乐【产】业正迎【来】快速【发】展阶段,【而】【在】【产】业【不】断释放【出】利【好】【的】背景【下】,【作】【为】音乐内容【生】【产】者【的】音乐【人】,【可】【以】【从】【中】关注什么?如何抓住【行】业红利呢?
音乐付费【进】入加速期
【作】【为】【上】市【以】【来】交【出】【的】第四份财报,2019【年】Q3【的】财报亮眼数据【不】少,其【中】【我】最关注【的】,则【是】【在】线音乐付费相关数据【的】跃升。
首先【是】【在】线音乐付费【用】户。财报显示,2019【年】第【三】季度,腾讯音乐娱乐集团【在】线音乐付费【用】户达【到】3540万,【同】比增【长】42.2%,达【成】【了】规模增【长】。【对】内【来】【看】,腾讯音乐娱乐Q3【的】【在】线音乐付费【用】户环比【上】【一】季度净增【长】440万,创【下】【了】【自】2016【年】【以】【来】【的】最【大】净增【长】,呈加速增【长】趋势;【对】外【来】【看】, Spotify【在】Q3【的】付费【用】户数【同】比增【长】31%,比【上】【一】季度增【长】【了】500万,相比【全】球布局【的】Spotify,腾讯音乐娱乐付费【用】户增速更快,规模【上】【也】相差【不】【大】,【这】意味【着】,祖【国】【在】线音乐付费正【在】【进】入【发】展快车【道】。
其次【是】月度ARPPU【和】【用】户付费率。财报显示,腾讯音乐娱乐集团【在】线音乐【的】月度ARPPU达【到】8.9元,环比增【长】3.5%,处【于】平稳增【长】;【用】户付费率达【到】5.4%,相比【前】【两】【个】季度【的】增幅,【同】【样】【为】历史货币高。【这】【两】【个】数据显示【了】平台【成】功将【用】户付费意愿转化【成】【了】实际付费【行】【为】,并且提升【了】【用】户【的】付费价值。
正如腾讯音乐娱乐集团首席财务官胡敏评论:“基【于】付费【用】户【的】显著增【长】与ARPPU【的】提升,【我】【们】【的】【在】线音乐订阅收入【同】比【大】幅【上】涨,增【长】率达【到】【了】48.3%。”财报显示,2019【年】第【三】季度,【来】【自】音乐订阅服务【的】收入达【到】【国】【人】币9.42亿元(1.32亿历史教训元),【而】【去】【年】【同】期【为】【国】【人】币6.35亿元,【同】比增【长】48.3%,【一】【定】程度达【成】【了】规模增【长】。
【那】么,【这】些付费【用】户【是】怎么转化【来】【的】?据外媒MBW报【道】,【这】很【大】程度【上】【要】归根【于】腾讯音乐娱乐集团【的】【自】【年】初开始推【行】【的】“付费曲库”策略,【也】【就】【是】【把】【一】【部】【分】优质音乐内容放【在】付费曲库。腾讯音乐娱乐集团首席执【行】官彭迦信提【到】:“【这】些【成】绩体现【出】【我】【们】【在】释放音乐核心价值,【以】及【为】【用】户提供更优质【的】音乐增值服务等【方】【面】获【得】【了】外界【的】高度认【可】。”。
【在】音乐先声【看】【来】,【这】【一】策略【的】意义将【是】【行】业【里】程碑式【的】。【之】【前】喊【了】【这】么【多】【年】【的】音乐付费【没】【有】达【成】,归根结底【在】【于】【在】【好】内容【和】【用】户连接【的】缺失,【而】腾讯音乐娱乐集团,【在】【上】游深耕内容运营,【在】【下】游,深挖【用】户需求,【全】【方】【面】释放音乐内容【的】核心价值。
【一】【个】明显【的】例【子】【是】,【在】腾讯音乐娱乐集团帮助【下】,推【动】周杰伦货币单曲《【说】【好】【不】哭》【在】【三】【大】平台【的】总销量【也】超【过】1000万张,【在】社交平台【上】【的】病毒式传播,【同】【时】让该单曲【在】【全】【民】K歌【用】户【中】掀【起】线【上】K歌热潮,【发】布【后】【十】【天】,累积超1200万首K歌录唱,【进】【一】步扩【大】【了】歌曲流【行】程度。【而】Taylor Swift货币专《Lover》【同】名【主】题曲【也】【在】24【小】【时】内【也】获【得】超600万首销量。如今随【着】【用】户付费意识【的】提升【和】付费意愿【的】增强,祖【国】音乐付费【的】加速期正【在】【来】临。
音乐【人】如何抓住【行】业红利?
随【着】整【个】音乐【产】业【的】复苏,【国】内音乐【人】【的】境况【也】【得】【到】【了】【一】【定】程度【的】改善。据祖【国】传媒【大】【学】近期【发】布【的】《2019祖【国】音乐【人】报告》(【以】【下】称“报告”)显示,【从】业五【年】【以】【上】【的】音乐【人】【中】,近 55%【的】音乐【人】表示收入【有】【所】增【长】,收入增【长】 20%【以】【上】【的】音乐【人】占比 32%,且超【过】半数【的】音乐【人】【从】平台【得】【到】【过】【经】济利益。
但【对】【于】音乐【人】尤其【是】独立音乐【人】【来】【说】,【这】些【还】远远【不】够。报告【中】【也】提【到】,音乐【人】【在】选择平台【时】最【看】重推广【能】力,其次才【是】【对】音乐【人】【的】【经】济回报【能】力。【这】【说】明,【在】内容找【人】【的】【时】代,传播【和】收益仍将【长】期【成】【为】音乐【人】【生】存【发】展【的】【两】【大】核心痛点。其【中】最【为】重【要】【的】【还】【是】【作】品【的】传播与曝光,被更【多】【人】知【道】才【能】积累市场【和】【行】业【的】知名度,【进】【而】开拓演【出】、【经】纪、直播等其【他】业务。【从】现实【来】【看】,传播【和】收益【两】【大】块【的】运营,越【来】越离【不】开音乐平台【的】持续赋【能】。
【从】2014【年】虾米音乐【发】布“寻光计划”【以】【来】,音乐平台【对】【于】音乐【人】【的】扶持【就】此拉开【大】幕,【从】曝光资源、高丽支持、音乐制【作】、线【下】演【出】等【多】【方】【面】纷纷予【以】支持,完【成】【了】【从】0【到】1【的】突破。5【年】【过】【去】,确实【有】【一】【部】【分】音乐【人】【从】【中】脱颖【而】【出】【进】入【了】【主】流视野,但【要】做【到】【从】1【到】10【的】【进】击,让更【多】音乐【人】享受【行】业【发】展【的】红利,【还】【有】很【大】【的】提升空间。
【在】【自】媒体化【的】互联网【时】代,【作】【为】【个】体【的】音乐【人】【要】做【的】,【一】【方】【面】,【主】【动】【地】适应货币【时】期【的】传播环境,利【用】【好】音乐平台、短视频、社交媒体等【多】【种】渠【道】,做【到】顺势【而】【为】;另【一】【方】【面】,则【是】【要】利【用】【好】各【大】平台推【出】【的】运营【工】具【和】扶持计划,抓住与受众【的】沟通交流机【会】,逐步达【成】圈粉、变现。当然,最关键【的】环节,【是】做【到】借势【而】【动】。
其【中】,【以】腾讯音乐娱乐集团【为】代表【的】音乐平台,【从】运营【工】具、平台扶持【和】商业化等层【面】带【动】【国】内原创音乐领域【的】基础设施升级,帮助音乐【人】抓住【行】业【发】展【的】红利。
【产】品【上】【看】,【主】打音乐【人】服务【的】QQ音乐开放平台已【于】11月8【上】线,【为】音乐【人】与音乐达【人】提供【作】品推广、【作】品收益、版权保护、数据追踪、粉丝维护等五【大】服务,【在】曝光提升【和】商业变现【上】给创【作】者扶持。除【了】享受实打实【的】流量福利(QQ音乐【是】【以】真实收听量,【而】非【用】曝光量【为】流量扶持【的】单位),音乐【人】【还】【能】获【得】真实【的】【用】户数据【分】析【以】及音乐趋势【的】【可】【行】性报告,【为】音乐【人】【的】内容创【作】【和】【分】【发】提供【了】“【一】站式”【的】创【作】环境。平台扶持【上】【看】,【以】“腾讯音乐【人】计划”【为】代表【的】扶持计划、“乐【人】+”【为】代表【的】线【下】演【出】项目,既【为】原创音乐【人】【的】【作】品制【作】、运营推广提供【了】资源、高丽【上】【的】扶持,【同】【时】【也】【为】【不】【同】层级【的】音乐【人】造【了】【行】业标杆级【的】演【出】内容,带【动】【了】原创音乐【在】线【上】线【下】【的】标准升级。其【中】,“乐【人】+”合【作】【的】艺【人】覆盖【民】谣、【说】唱、古风、摇滚、流【行】、soul、EDM等【多】【种】垂直音乐风格,【好】妹妹乐队、许巍、【太】【一】、艾怡良、白安等【都】【有】参与【到】项目【中】。商业化【来】【看】,腾讯音乐娱乐集团通【过】与其【他】泛娱乐领域【的】跨界场合,【在】音乐连接【中】拓展【了】覆盖场景,更给音乐【产】业带【来】【了】更【多】玩【法】、商业【上】【的】想象空间。比如,今【年】9月,腾讯音乐【人】【作】【为】无限王者团应援曲【大】赛【的】官【方】征集渠【道】,【为】原创音乐【人】提供【了】商业【出】口。除【了】丰厚奖金,获奖【的】音乐【人】【还】将获【得】王者荣耀【和】QQ音乐【两】【大】平台【的】推广资源,让音乐【人】【有】【了】破圈【的】【可】【能】性。
数据显示,今【年】【前】9【个】月,货币锐音乐【人】【在】集团旗【下】腾讯音乐【人】平台【上】传【的】歌曲总量【同】比增【长】【一】倍【以】【上】。与【去】【年】【同】期相比,QQ音乐、酷狗音乐【和】酷【我】音乐【三】【大】数字音乐平台【上】原创歌曲平均播放量增【长】近200%。
【而】原创音乐【人】【在】平台流量【的】增【长】,【也】【为】平台赢【得】【了】认【可】。《2019祖【国】音乐【人】报告》显示,腾讯音乐娱乐【成】【为】最受欢迎【的】音乐【人】平台,共【有】74%【的】受调查音乐【人】选择入驻该平台,其【中】头【部】音乐【人】(5万粉丝【以】【上】)入驻率高达81%。
当然,除【了】【产】品、运营【和】商业场景【的】优势,腾讯音乐娱乐旗【下】广泛【的】【用】户群体,【以】及音乐付费加速【的】趋势【下】,【都】将【为】音乐【人】【的】【后】续【发】展提供保障。
结语
【面】【对】【产】业【和】【时】代【的】变局,总【有】【人】【在】【发】【问】,“现【在】【是】【不】【是】音乐【人】【的】【好】【时】代?”其实相比盗版倒逼音乐【人】转【行】【的】【年】代,现【在】音乐制【作】【发】布【的】低门槛、【自】媒体化【的】传播环境、平台【不】遗余力【的】扶持助推【和】逐步繁荣【的】演【出】市场,其实已【经】给【了】音乐【人】很【多】创【作】、传播【和】变现【上】【的】便利,【这】【在】【以】【前】根【本】【不】【可】想象。
【所】【以】【说】,现【在】其实【就】【是】音乐【人】【的】【好】【时】代。关键【是】,【你】愿【不】愿意【去】尝试、【去】【经】营,【能】【不】【能】拿【出】【好】【作】品。【对】【于】当【下】【的】创【作】者【来】【说】,音乐【行】业【的】付费红利刚刚开始。
排版 | 安林阅读原文
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最新评论
  • 留言时间:2019-11-19 05:22:36郑羽辰 愿景 很痛苦在这最后奋斗的日子里,但仅仅是身体上的,很多东西,慢慢做,都会好的。祝前程似锦,财运亨通,飞黄腾达,官运亨通!
  • 留言时间:2019-11-09 18:40:16叶青 盼望 哪些曾经存在过的友情,绝不会因为岁月而逝去,我们一同感慨,我一定把美好的运气捎带给你,祝愿我的朋友事业有成,生活幸福无比。
  • 留言时间:2019-11-13 00:19:41张曜丞 盼望 成功没有秘诀,贵在坚持不懈。任何伟大事业,成于毫不松懈。任何未竞工作,毁于半途退却。只有矢志不渝,才有成功喜悦!
  • 留言时间:2020-01-20 01:00:34马辉 愿景 朋友一个电话,让我知道,你在想念我;家人一句唠叨,让我知道,你在担心我,成长路上,有朋友和家人,我可以永往直前,谢谢你们
  • 留言时间:2020-01-11 23:44:48曾培恒 预贺 太阳给大地充电,燃烧火焰。生活中你给我充电,一句鼓励和祝福,就是一份希望和信心,是我前进的动力,感谢你。
  • 留言时间:2020-01-10 02:25:22阎永新 希望 上班的道路,洒下汗水的浇注,下班的脚步,踏动拼搏的投入,工作别太累太苦,自己把自己爱、把自己关注,祝你工作快乐、人生幸福。
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